Gepubliceerd op: 25-06-2023

Nepstreams, een echt probleem of een kans om bekend te worden?

- Categorieën: Advies

Nepstreams, een echt probleem of een manier voor kleinere artiesten om uit de anonimiteit te komen?

De muziekmarkt is voortdurend in ontwikkeling en de komst van streamingplatforms heeft het muzieklandschap ingrijpend veranderd. Artiesten, groot of klein, worden tegenwoordig geconfronteerd met een dilemma: hoe kunnen ze bekend worden en hun brood verdienen met hun passie, namelijk muziek?

Het economische model van streamingplatforms

Het huidige economische model van streamingplatforms is gebaseerd op een "market centric" logica. Deze logica bestaat erin om voor een bepaalde markt (Frankrijk bijvoorbeeld), voor elke track aan de betreffende artiest een deel van de omzet van het streamingplatform toe te kennen, evenredig aan het aandeel dat de betreffende track vertegenwoordigt in het totaal aantal geregistreerde luisterbeurten. De vergoeding voor een track komt dus overeen met zijn "marktaandeel", gebied per gebied.

Dit benadeelt kleinere artiesten, omdat slechts 10% van de artiesten 90% van de totale inkomsten genereert. Een groot deel van de inkomsten wordt vaak opgeslokt door populaire artiesten en grote platenmaatschappijen. Deze ongelijke verdeling van inkomsten maakt het moeilijk voor minder bekende artiesten om hun brood te verdienen met hun passie.

Hoewel populaire artiesten duizenden, zo niet miljoenen streams kunnen verzamelen en dus aanzienlijke inkomsten kunnen genereren dankzij het streamingmodel, hebben kleinere artiesten over het algemeen een beperkter publiek, een beperktere zichtbaarheid, wat resulteert in minder streams en dus weinig inkomsten.

Het is helaas in deze context dat het kopen van nepstreams is ontstaan.

Het toenemende gebruik van het kopen van nepstreams

Volgens een studie van het Centre National de la Musique (CNM) gepubliceerd in januari 2023, zou bijna 15% van de streams op streamingplatforms nep zijn. Deze nepstreams die op verschillende streamingplatforms zijn gedetecteerd, zouden volgens de analyse tussen 1 en 3 miljard luisterbeurten in Frankrijk in 2021 vertegenwoordigen. We hebben het hier over nepstreams die GEDETECTEERD zijn door de platforms... met andere woorden, het topje van de ijsberg!

Hoewel deze praktijk de meest populaire en rijkste artiesten bevoordeelt, omdat zij de middelen hebben om streams in grote hoeveelheden te kopen, is volgens het CNM 80% van de gekochte nepstreams afkomstig van buiten de top 10.000 van de meest populaire artiesten.

Sommige kleinere artiesten maken dus gebruik van deze praktijk om hun populariteit te vergroten en opgemerkt te worden op streamingplatforms.

Maar is dit echt een oplossing? Want uiteindelijk verhult het kopen van nepstreams alleen maar de realiteit en kan het zelfs de geloofwaardigheid van de artiest schaden. Streamingplatforms hebben namelijk strenge beleidsregels wat betreft het kopen van nepstreams. Dit kan leiden tot ernstige gevolgen, zoals het verwijderen van de content van de artiest of het opschorten van zijn account.

Bovendien kan het gebruik van nepstreams het algoritme van digitale platforms beïnvloeden. Deze platforms gebruiken algoritmes om muziekranglijsten en -aanbevelingen te bepalen. Wanneer nepstreams worden gedetecteerd, loop je het risico verwijderd of genegeerd te worden door deze algoritmes, en dus een mogelijke promotie te verliezen. Het is belangrijk om te weten dat veel streamingplatforms, zoals Spotify of Deezer, om er maar een paar te noemen, nepstreams opsporen!

Uiteindelijk kan het kopen van nepstreams voor sommigen een snelle en gemakkelijke oplossing lijken en voor anderen een plaag. Is het niet uiteindelijk aan de platforms om hun aanpak te veranderen? Of aan de artiesten om andere manieren te vinden om zichzelf te betalen?

Welke aanvullende inkomstenbronnen zijn er voor muzikanten?

In plaats van tijd, geld en geloofwaardigheid te verliezen door nepstreams te kopen, zouden bands en artiesten zich moeten concentreren op andere inkomstenbronnen om hun muziekinkomsten aan te vullen.

Concerten en merchandiseverkoop zijn bijvoorbeeld belangrijke gebieden waarop artiesten en muzikanten zich moeten concentreren om meer inkomsten te genereren. Door op te treden, ga je je zichtbaarheid vergroten, je bekendheid vergroten en een band creëren met je publiek.

Concerten stellen je ook in staat om je merchandiseverkoop te optimaliseren (t-shirts, cd's, vinylplaten, stickers...), waarbij merch een manier is om directe winst te maken.

Naast concerten kun je je merchandise ook aanbieden via een online winkel of je sociale media. In dit artikel geven we je 3 tips om je online merchverkoop te boosten :)

Zoals we al hebben aangegeven, zouden artiesten zich beter kunnen concentreren op het creëren van kwalitatieve content, het promoten van hun muziek bij hun doelgroep (bijvoorbeeld via concerten) en het organisch opbouwen van hun fanbase. Dit is de enige manier om op lange termijn succesvol te zijn in de muziekindustrie!