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Les faux streams, véritable fléau ou moyen pour les artistes plus petits de sortir de l'anonymat ?
Le marché de la musique est en constante évolution et l'arrivée des plateformes de streaming a bouleversé le paysage musical. Les artistes, petits ou grands, sont aujourd'hui confrontés à un dilemme : comment se faire connaître et gagner leur vie grâce à leur passion, à savoir la musique ?
Le modèle économique des plateformes de streaming
Le modèle économique actuel des plateformes de streaming est basé sur une logique “market centric”. Cette logique consiste pour un marché donné (la France, par exemple), à affecter, pour chaque titre, à l’artiste concerné une quote-part du chiffre d’affaires réalisé par la plateforme de streaming, proportionnelle à la part que représente le titre en question dans le total des écoutes enregistrées. La rémunération d’un titre correspond donc à sa « part de marché », territoire par territoire.
Cela pénalise les plus petits artistes, car seulement 10% des artistes génèrent 90% des revenus totaux. En effet, une grande partie des revenus est souvent captée par les artistes populaires et les grandes maisons de disques. Cette répartition inégale des revenus rend difficile pour les artistes les moins connus de gagner leur vie grâce à leur passion.
Bien que les artistes populaires peuvent accumuler des milliers, voire des millions de streaming et donc obtenir des revenus substantiels grâce au modèle de streaming, les petits artistes, eux, ont généralement une audience plus restreinte, une visibilité plus restreinte, ce qui se traduit par moins de streams et donc, peu de revenus.
C'est malheureusement dans ce contexte-là que l'achat de faux streams est apparu.
L’utilisation grandissante de l’achat de faux streams
Selon une étude du Centre National de la Musique (CNM) publiée en janvier 2023, près de 15% des streams sur les plateformes de streaming seraient faux. Ces fake streams détectés sur les différentes plateformes de streaming représenteraient, d’après l’analyse, entre 1 et 3 milliards d’écoutes en France en 2021. On parle là des faux streams DÉTECTÉS par les plateformes… autrement dit, la face visible de l’iceberg !
Bien que cette pratique favorise les artistes les plus populaires et les plus riches, car ils ont les moyens d'acheter des streams en grandes quantités, selon le CNM, 80% des faux streams achetés proviennent de l'extérieur du top 10 000 des artistes les plus populaires.
Certains artistes plus petits ont donc recours à cette pratique pour booster leur popularité et se faire remarquer sur les plateformes de streaming.
Mais est-ce réellement une solution ? Car en fin de compte, l'achat de faux streams ne fait que masquer la réalité et peut même porter préjudice à la crédibilité de l'artiste. Les plateformes de streaming ont en effet des politiques strictes quant à l'achat de faux streams. Cela peut entraîner d'importantes conséquences, comme la suppression du contenu de l'artiste ou la suspension de son compte.
De plus, l'utilisation de faux streams peut impacter l'algorithme des plateformes digitales. Celles-ci utilisent des algorithmes pour déterminer les classements et les recommandations musicales. Lorsque de faux streams sont détectés, vous risquez d'être supprimés ou ignorés par ces algorithmes, et donc de perdre une éventuelle mise en avant. Il faut en effet savoir que de nombreuses plateformes de streaming, comme Spotify ou Deezer, pour ne citer qu'elles, traquent les faux streams !
En fin de compte, l'achat de faux streams peut sembler être une solution rapide et facile pour les uns et un fléau pour les autres. N’est-ce pas finalement aux plateformes de changer d’approche ? Ou aux artistes de trouver d’autres moyens de se rémunérer ?
Quelles sources de revenus supplémentaires pour les musiciens ?
Plutôt que de perdre du temps, de l'argent mais aussi de la crédibilité en ayant recours à l'achat de faux streams, les groupes et artistes devraient se concentrer sur d'autres sources de revenus pour compléter leurs revenus musicaux.
Les concerts et la vente de merchandising, par exemple, sont des domaines clés sur lesquels les artistes et musiciens doivent se concentrer pour générer plus de revenus. En se produisant sur scène, vous allez développer votre visibilité, votre notoriété et créer du lien avec votre audience.
Les concerts vous permettront également d'optimiser votre vente de merchandising (t-shirts, CDs, vinyles, stickers...), le merch étant un moyen de réaliser des bénéfices directs.
En plus des concerts, vous pouvez également proposer votre merchandising par le biais d'une boutique en ligne ou de vos réseaux sociaux. Dans cet article, on te détaille 3 conseils pour booster ta vente de merch en ligne :)
Comme nous vous l’avons évoqué, les artistes devraient plutôt se concentrer sur la création de contenu de qualité, la promotion de leur musique auprès de leur public cible (via des concerts, par exemple) et la construction de leur fanbase de manière organique. C'est la seule façon de réussir à long terme dans l'industrie de la musique !
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