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Los falsos streams, ¿una verdadera plaga o un medio para que los artistas más pequeños salgan del anonimato?
El mercado de la música está en constante evolución y la llegada de las plataformas de streaming ha revolucionado el panorama musical. Los artistas, pequeños o grandes, se enfrentan hoy a un dilema: ¿cómo darse a conocer y ganarse la vida gracias a su pasión, es decir, la música?
El modelo económico de las plataformas de streaming
El modelo económico actual de las plataformas de streaming se basa en una lógica "market centric". Esta lógica consiste, para un mercado dado (Francia, por ejemplo), en asignar, para cada título, al artista en cuestión una parte proporcional de los ingresos generados por la plataforma de streaming, proporcional a la parte que representa el título en cuestión en el total de reproducciones registradas. La remuneración de un título corresponde entonces a su "cuota de mercado", territorio por territorio.
Esto penaliza a los artistas más pequeños, ya que solo el 10% de los artistas genera el 90% de los ingresos totales. En efecto, una gran parte de los ingresos es a menudo captada por los artistas populares y las grandes discográficas. Esta distribución desigual de los ingresos hace difícil para los artistas menos conocidos ganarse la vida con su pasión.
Aunque los artistas populares pueden acumular miles, incluso millones de reproducciones y por lo tanto obtener ingresos sustanciales gracias al modelo de streaming, los pequeños artistas, por su parte, generalmente tienen una audiencia más reducida, una visibilidad más limitada, lo que se traduce en menos streams y, por lo tanto, pocos ingresos.
Desafortunadamente, es en este contexto que ha surgido la compra de falsos streams.
El uso creciente de la compra de falsos streams
Según un estudio del Centro Nacional de la Música (CNM) publicado en enero de 2023, cerca del 15% de los streams en las plataformas de streaming serían falsos. Estos fake streams detectados en las diferentes plataformas de streaming representarían, según el análisis, entre 1 y 3 mil millones de reproducciones en Francia en 2021. Hablamos aquí de los falsos streams DETECTADOS por las plataformas... ¡en otras palabras, la punta del iceberg!
Aunque esta práctica favorece a los artistas más populares y más ricos, ya que tienen los medios para comprar streams en grandes cantidades, según el CNM, el 80% de los falsos streams comprados provienen del exterior del top 10.000 de los artistas más populares.
Algunos artistas más pequeños recurren a esta práctica para impulsar su popularidad y hacerse notar en las plataformas de streaming.
Pero, ¿es realmente una solución? Porque al final, la compra de falsos streams solo enmascara la realidad e incluso puede perjudicar la credibilidad del artista. Las plataformas de streaming tienen, de hecho, políticas estrictas en cuanto a la compra de falsos streams. Esto puede tener importantes consecuencias, como la eliminación del contenido del artista o la suspensión de su cuenta.
Además, el uso de falsos streams puede impactar en el algoritmo de las plataformas digitales. Estas utilizan algoritmos para determinar las clasificaciones y las recomendaciones musicales. Cuando se detectan falsos streams, corres el riesgo de ser eliminado o ignorado por estos algoritmos, y por lo tanto, perder una posible promoción. De hecho, hay que saber que numerosas plataformas de streaming, como Spotify o Deezer, por nombrar solo algunas, rastrean los falsos streams!
En definitiva, la compra de falsos streams puede parecer una solución rápida y fácil para unos y una plaga para otros. ¿No deberían finalmente las plataformas cambiar de enfoque? ¿O los artistas encontrar otras formas de remunerarse?
¿Qué fuentes de ingresos adicionales para los músicos?
En lugar de perder tiempo, dinero y también credibilidad recurriendo a la compra de falsos streams, los grupos y artistas deberían concentrarse en otras fuentes de ingresos para complementar sus ingresos musicales.
Los conciertos y la venta de merchandising, por ejemplo, son áreas clave en las que los artistas y músicos deben concentrarse para generar más ingresos. Al actuar en el escenario, vas a desarrollar tu visibilidad, tu notoriedad y crear un vínculo con tu audiencia.
Los conciertos también te permitirán optimizar tu venta de merchandising (camisetas, CDs, vinilos, pegatinas...), siendo el merch una forma de obtener beneficios directos.
Además de los conciertos, también puedes ofrecer tu merchandising a través de una tienda en línea o de tus redes sociales. En este artículo, te detallamos 3 consejos para impulsar tu venta de merch en línea :)
Como hemos mencionado, los artistas deberían más bien concentrarse en la creación de contenido de calidad, la promoción de su música ante su público objetivo (mediante conciertos, por ejemplo) y la construcción de su base de fans de manera orgánica. ¡Es la única forma de tener éxito a largo plazo en la industria de la música!
© Fotos procedentes de Canva
