Gefälschte Streams, echte Plage oder Chance, bekannt zu werden?

Gefälschte Streams, echte Plage oder Mittel für kleinere Künstler, aus der Anonymität herauszukommen?

Der Musikmarkt entwickelt sich ständig weiter, und die Ankunft von Streaming-Plattformen hat die Musiklandschaft verändert. Künstler, ob groß oder klein, stehen heute vor einem Dilemma: Wie können sie bekannt werden und ihren Lebensunterhalt mit ihrer Leidenschaft, nämlich der Musik, verdienen?

Das Geschäftsmodell der Streaming-Plattformen

Das aktuelle Geschäftsmodell der Streaming-Plattformen basiert auf einer "marktzentrierten" Logik. Diese Logik besteht darin, für einen bestimmten Markt (z.B. Frankreich) jedem Titel einen Anteil am von der Streaming-Plattform erzielten Umsatz zuzuweisen, der proportional zu dem Anteil ist, den der betreffende Titel an der Gesamtzahl der registrierten Streams ausmacht. Die Vergütung eines Titels entspricht also seinem "Marktanteil", Gebiet für Gebiet.

Dies benachteiligt kleinere Künstler, da nur 10% der Künstler 90% der Gesamteinnahmen generieren. Tatsächlich wird ein großer Teil der Einnahmen oft von populären Künstlern und großen Plattenfirmen vereinnahmt. Diese ungleiche Verteilung der Einnahmen macht es für weniger bekannte Künstler schwierig, mit ihrer Leidenschaft ihren Lebensunterhalt zu verdienen.

Während beliebte Künstler Tausende oder sogar Millionen von Streams akkumulieren und daher durch das Streaming-Modell beträchtliche Einnahmen erzielen können, haben kleinere Künstler in der Regel ein begrenzteres Publikum, eine geringere Sichtbarkeit, was zu weniger Streams und damit zu geringen Einnahmen führt.

In diesem Kontext ist leider der Kauf von gefälschten Streams aufgetaucht.

Die zunehmende Nutzung des Kaufs gefälschter Streams

Laut einer im Januar 2023 veröffentlichten Studie des Centre National de la Musique (CNM) sind fast 15% der Streams auf Streaming-Plattformen gefälscht. Diese auf verschiedenen Streaming-Plattformen erkannten Fake-Streams würden der Analyse zufolge zwischen 1 und 3 Milliarden Aufrufe in Frankreich im Jahr 2021 ausmachen. Hier sprechen wir von den von den Plattformen ERKANNTEN gefälschten Streams... mit anderen Worten, die Spitze des Eisbergs!

Obwohl diese Praxis die populärsten und reichsten Künstler begünstigt, da sie die Mittel haben, Streams in großen Mengen zu kaufen, stammen laut CNM 80% der gekauften gefälschten Streams von außerhalb der Top 10.000 der beliebtesten Künstler.

Einige kleinere Künstler greifen daher zu dieser Praxis, um ihre Popularität zu steigern und auf Streaming-Plattformen aufzufallen. 

Aber ist das wirklich eine Lösung? Denn letztendlich verschleiert der Kauf gefälschter Streams nur die Realität und kann sogar der Glaubwürdigkeit des Künstlers schaden. Streaming-Plattformen haben strenge Richtlinien bezüglich des Kaufs gefälschter Streams. Dies kann zu erheblichen Konsequenzen führen, wie der Entfernung des Inhalts des Künstlers oder der Sperrung seines Kontos.

Darüber hinaus kann die Verwendung gefälschter Streams den Algorithmus digitaler Plattformen beeinflussen. Diese verwenden Algorithmen, um Ranglisten und Musikempfehlungen zu bestimmen. Wenn gefälschte Streams erkannt werden, riskieren Sie, von diesen Algorithmen entfernt oder ignoriert zu werden und damit eine mögliche Hervorhebung zu verlieren. Es ist wichtig zu wissen, dass viele Streaming-Plattformen wie Spotify oder Deezer, um nur einige zu nennen, gefälschte Streams verfolgen!

Letztendlich mag der Kauf gefälschter Streams für die einen als schnelle und einfache Lösung erscheinen und für andere als Plage. Liegt es nicht schließlich an den Plattformen, ihren Ansatz zu ändern? Oder an den Künstlern, andere Wege zu finden, um sich zu finanzieren?

Welche zusätzlichen Einnahmequellen gibt es für Musiker?

Anstatt Zeit, Geld und auch Glaubwürdigkeit durch den Kauf gefälschter Streams zu verlieren, sollten sich Bands und Künstler auf andere Einnahmequellen konzentrieren, um ihre musikalischen Einkünfte zu ergänzen.

Konzerte und der Verkauf von Merchandising sind beispielsweise Schlüsselbereiche, auf die sich Künstler und Musiker konzentrieren sollten, um mehr Einnahmen zu generieren. Indem Sie live auftreten, werden Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen, Ihre Bekanntheit steigern und eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen.

Konzerte ermöglichen es Ihnen auch, Ihren Merchandising-Verkauf zu optimieren (T-Shirts, CDs, Vinyl, Aufkleber...), wobei Merch ein Mittel ist, um direkte Gewinne zu erzielen.

Zusätzlich zu Konzerten können Sie Ihr Merchandising auch über einen Online-Shop oder Ihre sozialen Medien anbieten. In diesem Artikel geben wir dir 3 Tipps, um deinen Online-Merch-Verkauf zu steigern :)

Wie wir bereits erwähnt haben, sollten sich Künstler eher darauf konzentrieren, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen, ihre Musik bei ihrer Zielgruppe zu promoten (zum Beispiel durch Konzerte) und ihre Fanbasis organisch aufzubauen. Das ist der einzige Weg, um langfristig in der Musikindustrie erfolgreich zu sein!

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